中国车载电视市场进入快速增长期

2008-03-21 10:56:45   作者：计世资讯分析师 李东宏 徐相秋   来源：中国电子报

关键字：私家车 运营 电视 容量 潜力 交通 设施

　　未来几年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过1亿辆，同时中国将成为世界上最大的汽车生产国。中国的一些大中城市将逐步在市内公交车上陆续安装车载电视。此外，地铁、火车、民航、旅游接待车等领域对车载电视的需求将不断增长。这些都将为中国车载电视的健康发展提供一个良好的市场应用环境。

　　CCW Research研究预计，2006～2009年中国车载电视市场每年的增长率将超过50%，2006年中国车载电视的市场销售量达到18.8万台，2008年由于奥运会提供的商机，车载电视的市场销售量将接近60万台，同比增长率将超过80%，2009年中国车载电视市场销量将超过100万台。

　　CCW Research研究认为：未来几年，中国车载电视市场将进入快速增长，这主要有以下三方面的原因。

　　第一、应用领域由公交车向私家车扩展。

　　由于大部分城市启动移动电视项目都是从公交车、出租车领域起步，建立起一套合适的运营模式后再拓展到其他应用领域，因而目前车载移动电视市场还主要集中在公交车、出租车等领域。但是公共交通设施的数量有限，因此车载电视在公交方面的市场容量比较有限。车载电视的应用领域将由公交车向私家车扩展，私家车将是中国车载电视最具潜力的市场，未来随着私家车市场的不断培育，车载电视市场会随之不断扩大。

　　第二、奥运会将加速全国移动电视网的陆续开通。
　　
　　中国在2008年奥运会前有望建成全国地面(移动)数字电视网络，届时将在全国大部分地区实现地面(移动)数字信号的接收，2008年为实现随时随地收看奥运会直播，全国将在更多的交通工具上安装移动电视。CCW Research认为，奥运会将加速全国移动电视网的陆续开通，如上海、长沙、郑州、南京、重庆、兰州、青岛、厦门等30个城市都将陆续开通移动电视网。这样可以在公交车及出租车上播放数字电视，同时2008年可实现私家车内看奥运会直播比赛。因此中国的车载电视市场在2008年将出现较大幅度增长。

　　第三、运营商提供更加丰富的节目内容。

　　目前国内有100多家企业从事车载电视的生产。这些企业主要有三类：一是从事汽车影音系统生产的企业，如惠州华阳、深圳航盛、佛山好帮手等，这些企业主要在做后装市场和出口市场。二是传统的家电生产企业，如海信、海尔等，这些企业规模技术实力强，目前国内公交车、出租车、火车等的车载电视市场基本上被他们垄断。三是外资或合资品牌企业，如阿尔派、松下、歌乐、西门子威迪欧等，这些企业主要占据着中国车载电视的前装和后装市场。

　　运营商提供更加丰富的节目内容是车载电视市场快速发展的推动力，由于公交车、私家车对电视节目内容的要求不一样，这需要运营商提供种类和内容更加丰富的节目，如增加交通、股情、体育、新闻等车主较感兴趣的节目，以进一步促进市场的需求。



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